湘赣红助新农丨“湘赣红”今更红靠的是什么?这个大会给出答案

“湘赣红”品牌推进大会在文家市镇秋收广场举行。记者彭红霞

湖南的浏阳大围山梨、炎陵黄桃、攸县香干,江西的莲花血鸭、上栗擂枣、铜鼓黄精……这些来自湘赣边区域的特色优质农产品,有着一个共同的名字——“湘赣红”。“湘赣红”是湖南、江西两省共同打造的农业区域公用品牌,致力于加快革命老区农业高质量发展,开创区域农业协同发展的新局面。随着湘赣边区域合作升级为国家战略,在新形势下,“湘赣红”品牌如何持续圈粉,助力乡村振兴?

在“湘赣红”品牌推进大会上有了发展新路径——发布“湘赣红”品牌战略规划和有关标准,向“湘赣红”企业代表授牌,为湖南首家“湘赣红”品牌形象店揭牌……

此次推进大会以“红色情怀·湘赣味道”为主题,由湖南省农业农村厅主办,长沙市农业农村局、浏阳市人民政府承办。省农业农村厅相关负责人表示,本次大会将有助于全面提升湘赣边区域农产品价值和农业发展质量,推动湘赣边乡村振兴和区域协作发展步入快车道。

浏阳市融媒体中心记者张可夫

浏阳14家企业获“湘赣红”品牌授权

“能够成为‘湘赣红’品牌授权企业,参与到湘赣边区域合作示范区建设这一国家战略的行动当中,作为企业负责人,我深感责任重大、使命光荣。”蒸浏记创始人彭诚接过授权牌匾后,语气有些激动。

消费者在“湘赣红”品牌形象店内挑选心仪产品。记者彭红霞

彭诚介绍,蒸浏记有干豆角蒸腊肉等4款自热米饭入选了“湘赣红”品牌,接下来,企业将更加注重自身产品品质提升,带动更多餐饮原材料产业发展,让湘赣边区域的优质农产品走出大山,为乡村振兴贡献一份力量。

据了解,“湘赣红”品牌自2020年发布以来,共授权企业164家,其中湖南省80家、江西省84家,覆盖湘赣边24个县(市、区)。授权产品涵盖粮油、蔬菜、水果、茶叶、畜牧、水产、加工食品、中药材等8大类362款产品。

浏阳作为湘赣边区域合作首倡者,一直在积极开展品牌共建工作。在今年年初举行的湘赣边乡村振兴协作座谈会上,浏阳等8县(市、区)围绕“湘赣红”品牌共建等议题进行深入商议,签署合作备忘录,并达成协作共识。

会后,浏阳还搭建了“湘赣红”品牌共建联系平台,召开“湘赣红”品牌共建第一次联席会议,大力宣传“湘赣红”品牌,推动品牌共建工作取得阶段性进展。截至目前,浏阳共有14家企业获“湘赣红”品牌授权,涵盖大围山梨、鸡肠子辣椒、浏阳黑山羊等30多款产品。

浏阳市相关负责人介绍,接下来将深入挖掘“湘赣红”品牌红色文化价值,大力开展品牌宣传推广行动,建立健全“湘赣红”品牌信用体系和质量提升机制,打造特色农产品生产基地、示范片区,进一步擦亮“湘赣红”品牌,推动湘赣边区域合作之树在新时代新阶段结出累累硕果。

“‘湘赣红’品牌建设既是湘赣两省传承红色基因、推动绿色发展的重要举措,也是推动现代农业发展、助力乡村振兴的重要引擎,更是湘赣边24个县(市、区)协同发展的品牌样板。”江西省铜鼓县农业农村局相关负责人表示,接下来将共同从品牌、品质、示范三个方面夯实“湘赣红”品牌体系,搭建更好的农产品产销对接平台。

现场发布品牌战略规划和三项团体标准

品牌要做大做强,必须要有长远的规划和统一的标准。

推进大会现场,湖南省农业农村部门发布了《“湘赣红”品牌战略规划》以及《“湘赣红”品牌管理规范》《“湘赣红”品牌评选规范》《“湘赣红”品牌标志设计和使用规范》三项团体标准,为“湘赣红”品牌共建提供了“行动指南”。

企业该如何获得“湘赣红”品牌授权?按照《“湘赣红”品牌评选规范》规定,“湘赣红”品牌管理机构邀请专家,根据湘赣边24个县(市、区)企业提交的申报材料,对粮油、蔬菜、水果、茶叶、畜牧、水产、加工食品、中药材等8大类产品进行综合评审。根据评审结果,授权企业及其产品规范使用“湘赣红”品牌。

“这标志着‘湘赣红’区域公用品牌建设工作在各级各部门之间形成了齐抓共管的良好局面,在各县(市、区)之间形成了共商共建的良好氛围,也为更好地打造‘湘赣红’品牌奠定了规范化与标准化基础。”省农业农村厅相关负责人表示。

炎陵县神农生态茶叶有限责任公司旗下的“万阳红”系列茶叶是“湘赣红”品牌授权产品。公司负责人朱尚发认为,“获得‘湘赣红’品牌授权,是对企业产品的一种认可,不仅为企业走向更大的市场提供了宝贵平台,也促使企业在未来更加注重产品质量提升和品牌体系搭建。”

罗霄山脉山清水秀,红色土地硕果满枝。省农业农村厅相关负责人表示,下一步将继续与江西省协调统一“湘赣红”品牌建设,提升品牌影响力,力争3年内品牌价值达到300亿元,2025年品牌价值达到400亿元。同时以品牌化倒逼农产品质量提升,力争3年内授权产品质量保证保险履约率达到100%,农产品溢价30%以上。

特写

湖南首家"湘赣红"品牌形象店揭牌

活动当天,湖南首家"湘赣红"品牌形象店在文家市镇揭牌,来自湘赣边区域24个县(市、区)的300多款优质特色农产品入驻其中,吸引了众多消费者前来购买。

据了解,"湘赣红"品牌形象店将作为"湘赣红"品牌优质农产品展示展销的线下窗口,和"湘赣红"天猫旗舰店线上平台共同围绕"线上线下结合、展示展销结合、政府引导与市场运营结合"的发展思路,致力于促进湘赣边革命老区的农产品生产与市场需求有效对接,推动"湘赣红"品牌产品进一步走向市场。

运营方负责人介绍,"湘赣红"品牌形象店将秉承"以产品为先导、以质量为依托、以服务为保证"的理念,帮助湘赣边优质农产品做好宣传推介、经营拓展、品牌传播等活动,树立"湘赣红"良好的品牌形象,切实履行好"湘赣红"品牌形象店的使命。

在国家发展数字农业、建设数字乡村的时代背景下,大会现场还上线了"湘赣红品牌数字地图"。该地图是一张集品种、品质、品牌于一体的农业互联网电子地图,除了丰富的农产品信息外,还提供了7条热门旅游线路和182个红色景区资料,将有助于提升消费者对品牌的信任度,为品牌打造提供有力支撑。

来源:浏阳日报


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