网红雪糕一支66元，真的物有所值？

丁家发

钟薛高凭借“雪糕最贵一支66元”冲上热搜榜第一位。6月16日，面对公司被热议“雪糕标价66元还说消费者‘爱要不要’”，钟薛高方面回应称，“我们被恶意剪辑了”。围绕在钟薛高身边的争议很多：雪糕售价那么贵是智商税还是物有所值?羊毛出在羊身上，是不是钱都给明星代言人了?(6月17日《新京报》)

雪糕最贵一支66元，堪称“天价”。钟薛高成立仅三年便成功出圈，成为网红食品，其一直以超高价格示人，真的是物有所值、质优价高吗?然而，其曝出的虚假宣传，不免让人产生质疑，钟薛高“天价”的背后，别是一地鸡毛。

一般的雪糕仅有几块钱一支，而钟薛高的雪糕最贵一支66元，到底凭什么这么贵?在某节目中，钟薛高创始人林盛表示，“钟薛高的毛利和传统冷饮企业毛利相比，其实略高。最贵的一支卖过66元，产品成本差不多40块钱，它就那个价格，你爱要不要。造雪糕也是需要机器、水电煤、原材料和人工成本的，成本一定是不断涨价的。”一句“它就那个价格，你爱要不要”，刺激着公众的神经。面对质疑，钟薛高方面称，被恶意剪辑了，“爱要不要”指的是柚子原料成本高，而非雪糕。但不管怎么解释，雪糕“天价”是事实。

如果雪糕的成本，确实有40块钱之多，售假66元也不算太过分，但怕就怕成本里，并没有多少“真材实料”，而是通过虚假宣传、明星代言等方式诱导，收割消费者的“智商税”。这种担心并非空穴来风。有报道称，钟薛高在其销售产品酿红提•雪糕页面宣传“不含一粒蔗糖或代糖，果糖带来更馥郁的香气，只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提，零添加，清甜不腻”的内容。但检验报告显示，该红葡萄干规格等级为散装/一级，宣传特级红提构成虚假宣传。特级红提实为散装红提，可谓啪啪地“打脸”。如此以次充好，这不是消费欺诈吗?

66元一支网红雪糕，让人“高攀不起”。钟薛高雪糕专营高端市场，无可厚非，成本高卖得贵具有合理性，属于市场行为，政府部门也不能行政干预。但是，如果这个高额的“成本”，并不是原材料、制作和人工等合理的成本，而是通过虚假广告注水后的“成本”，显然已经涉嫌消费欺诈，严重损害了消费者的合法权益。因而，市场监管、工商等部门就有必要介入，彻底调查背后的真相，如果雪糕原材料以次充好，明星代言或广告宣传涉嫌虚假宣传，就应当依法予以严厉的行政和经济惩罚，绝不能允许收割消费者“智商税”的违法行为肆意横行。

网红食品别把消费者当“傻瓜”，要想火得久、走得远，必须真诚对待消费者，提供货真价实、物有所值的产品。如果为了追求短期暴利，通过虚假宣传等违法方式，大肆收割消费者“智商税”，最终将被广大消费者唾弃。