培养质量品牌专才：长沙质量品牌合作联盟联席秘书长质量品牌分享会召开

本网讯（杨凯）2021年4月，市市场监管局发起成立长沙质量品牌合作联盟倡议，在全市率先建立品牌建设长效联动工作机制，以实际行动深入学习贯彻落实习近平总书记关于质量品牌重要论述和视察湖南省时的重要讲话精神，充分发挥长沙省会社会团体、院校、专业机构资源优势，加强质量品牌交流互鉴，集聚长沙质量品牌共治力量，大力开展质量治理和品牌建设工作，对助力质量强市、品牌强市中心大局工作将起到积极推进作用。倡议的发起得到了多家协会、标杆企业的大力支持，也赢得了企业主体的积极响应，截至目前，已有30家单位联动长沙质量品牌合作联盟交流开展相关工作。

企业是社会经济的细胞，城市是区域经济发展的核心，质量品牌的本质是创新，是区域抢占产业链制高点的重大战略举措，企业和城市的健康发展需要创新思想与创新模式的引领。为推动长沙质量品牌合作联盟成立大会成功举行，近期，以“集聚长沙质量品牌力量，探讨长沙质量品牌定位与打造。”为主题的长沙质量品牌合作联盟联席秘书长会议在华雅花园顺利召开。

长沙市巿场监管局质量发展处副处长易琳受邀主持会议，湖南省职业经理人协会会长孙朝阳、秘书长胡珊珊、常务副秘书长张蕾，湖南省质量协会秘书长王宏兵，长沙市商标品牌协会秘书长刘异、助理常海霞，长沙市标准化协会副秘书长李畅、策划倪烨琳，长沙市青年企业家协会秘书长卢路成、副秘书长曹平强，湘江新势力品牌联盟(联席会议)阳瑜，广电计量检测（湖南）有限公司张琴，湖南满缘红质量技术创新发展有限公司彭晶，长沙七源知识产权代理有限公司技术总监夏斯，湖南经纬标准化事务所袁爱萍等10余人出席本次会议。会议以讨论交流、专家面对面主题分享、项目战略研讨等丰富形式就质量品牌定位和打造、未来长沙质量品牌合作集聚港的共建共享、质量品牌专才培育、品牌价值标准与评价、合作联盟成立大会事项等进行深度探讨，嘉宾们热情高涨，发表真知灼见。

项目共建共享

长沙质量品牌合作联盟先行先试，拥抱长沙质量品牌未来。聚合品牌、质量、管理、文化、设计、诚信、标准和知识产权保护等多方面力量，系统培育最具有创新活力，最具备责任梦想的长沙质量品牌。长沙质量品牌合作联盟代表就工作备忘录内容展开解读研讨，讨论了以联席会议工作备忘录的工作形式，集聚国内外质量品牌专家、企业力量的优秀资源，着力为企业和城市质量品牌发展给出量身定制系统解决方案的合力决议。分享会上，大家纷纷表示了需求和鼓励，畅想了长沙质量品牌合作的远景愿望。

打造长沙质量品牌合作集聚港：长沙质量品牌合作联盟在市域范围内联动知名质量品牌专家和100家优秀企业共同建设长沙质量品牌合作集聚港，通过探索质量品牌科学化、国际化、数字平台化路径渠道，总结提炼优秀质量创新成果案例、品牌故事，开展长沙品牌价值评价，联动中国品牌建设促进会合作打造长沙制造领域、服务领域“品牌榜”，助力未来中国世界级长沙品牌。

举办好长沙质量品牌合作联盟成立大会：秉承“品立长沙 质优天下”城市质量精神，成立大会打造长沙质量品牌创新生态圈，除主会外，还将举办联动工作会议，开展“青春向善，品牌诚信”质量品牌系列活动。彰显长沙标杆质量品牌的远见、胆识、行动力、美誉度、领导力和品牌故事。 

质量品牌数字化建设可持续生态圈：在当前质量品牌发展相对不均衡、信息不对称、自主品牌保护问题突出、痛点难点具有复杂程度等社会背景下，合作联盟提出会同其他行业协会、高校院所、行业标杆企业、金融保险产业等，共同联动打造质量品牌数字化建设可持续生态圈。通过质量技术创新改进、商标品牌无形资产的数字化模式等，引导企业信守承诺，诚实经营，积极履行社会责任，不断提升注重品质、作为中国品牌的国际形象。

“你好，请把我培养成质量品牌专才”：合作联盟探索首席质量（品牌）官专才基于区块链技术的培育和管理。发起单位中的三家协会都是省、市优秀先进的社会团体，有能力联动全市、全省质量品牌工作相关协会团体，发起单位中的企业代表在各自领域都表现卓越。2020年11月，国内首个《企业首席质量官》系列地方标准在长沙发布。该系列标准包含《企业首席质量官基本要求及评价规范》、《企业首席质量官培训服务规范》两项标准，由湖南省市场监督管理局提出并归口，湖南满缘红质量技术创新发展有限公司牵头，湖南大学质量研究所、爱威科技股份有限公司、中联重科股份有限公司、湖南省质量和标准化研究院、中电工业互联网有限公司、湖南星邦智能装备股份有限公司、湖南工业职业技术学院、湖南金智标准科技发展有限公司共同参与起草，为长沙质量品牌专才培育与评价指明了方向。行者将至，为者必成。合作联盟致力于为长沙质量品牌企业打造一个共同学习成长的家园，一个携手合作的“星商”家园，一个追求质量品牌效益的家园，一个全市首席质量（品牌）官专才的家园。共同携手为中国一带一路建设、大力实施“三高四新”战略、打造长沙“产业名城”、培育“长沙制造”品牌助力经济高速发展贡献智慧和力量。    

质量品牌分享研讨交流

如何把长沙质量品牌向科学化、学术化引导，实现合作项目共建共享？嘉宾们各抒己见，就长沙未来质量品牌的战略方向进行了深度交流。

从事多年品牌研究的省职协孙朝阳会长提出，长沙“星商”品牌特质鲜明，具有很高的地域性文化内涵和浓厚的人文关怀，联动板仓汉硕学院开展＂星商·质量品牌讲习堂＂的模式，围绕长沙产业链品牌战略需求和未来质量品牌发展特点，前瞻性和战略性培育行业领先、消费者信赖、文化鲜明的未来品牌，特别要培育能够代表长沙创新的领军品牌，进一步增强民族品牌和自主品牌核心竞争力。省职协将全力支持长沙质量品牌合作联盟成立大会各项工作，联动各级单位的资源与力量，以长沙品牌力量推动产业在品牌建设领域取得新成就，促进区域品牌建设融合创新发展，致力于提升长沙品牌知名度、美誉度和影响力。孙朝阳会长独具一格的创意表达、引领行业的价值主张，获得了嘉宾们一致的赞同，激发了大家共商品牌创新的思路。 

湖南省质量协会王宏兵秘书长作为联动单位代表出席分享会，介绍了去年湖南品牌故事大赛成功经验对质量品牌工作的促进作用，提出强化运用品牌故事对部门、企业打造质量品牌的重要性，并与参会代表一起探讨了各级质量奖评审中质量品牌相关重要内容。

长沙商标品牌协会刘异秘书长向大家介绍了品牌评价的五大要素——技术创新、有形资产、无形资产、质量、服务。“五要素”是品牌成功的关键，也是品牌强度的决定因素。维度能够衡量外部对品牌的反应，包括法律、顾客及其他利益相关方、市场、政治经济环境、财务等。要素、维度及其可能的评价指标构成了品牌评价活动的基础。他结合《品牌价值发展理论》一书，围绕合作联盟发展战略、长沙质量品牌培育专家库计划工作，提出希望合作联盟培育并有效助力区域品牌，特别是长沙地理标志产品，发挥其聚集效应、规模效应和溢价效应，鼓励长沙质量品牌守法合规，运用知识产权保护，走出商标误区。与合作联盟一起，共同为推动区域经济转型升级，提升产业经济核心竞争力作出努力。

接着，长沙青年企业家协会卢路成秘书长对品牌评价五要素中的质量因素，结合自身品牌实际展开了交流。他认为，品牌故事具有双重意义，首先是创始人的创业故事，同时也有品牌品类从建立认知到高质量发展的逻辑故事，既与消费者的情感产生共鸣，又体现了市场竞争力，所以需要科学建设适合质量品牌可持续成长的生态圈来为品牌故事的演绎增辉。企业群体者既是产品的生产者，也有可能是产品的使用者，每一位员工都要树立严格的质量意识，企业品牌高质量发展必须依靠全员参与。 

长沙市标准化协会副秘书长李畅代表田亚会长介绍了国家标准《品牌评价 原则与基础》（GB/T 39654-2020）作为基础标准，旨在为制定和实施品牌评价系列标准提供指导。标准对品牌、品牌价值、品牌评价的核心内涵给出了清晰的说明，给出了从输入要素到输出维度、从品牌建设到品牌价值评价的持续改进框架图。对于追求品牌价值提升的实体而言，品牌评价为品牌持续改进建立了反馈环路，为企业规划和治理提供了基础指南。《区域品牌培育与建设指南》为区域品牌建设与实现长效管理提供了标准指南。《区域品牌价值评价 产业集聚区》立足产业集聚区和区域品牌的发展特点，为提升区域品牌价值提供了评价工作的技术支持。《品牌管理要求》为企业提供系统化、科学化的品牌管理方法，可以帮助企业建立和提升品牌管理能力，从而更有效地提高品牌竞争力和品牌价值。系列标准的发布实施，对于生产者、销售者、消费者、咨询服务机构、品牌价值评价机构等开展品牌相关工作，产生重要的指导作用；对进一步提升知识产权保护水平、促进公平竞争、优化营商环境，推进品牌建设，也将发挥积极的促进作用。他还介绍了全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC 532）负责全国品牌评价标准化的技术归口工作，到目前为止，已发布国家标准38项，这些标准都获得了广泛应用，取得了良好的社会效益。

长沙银行品牌宣传部阳瑜带来了湘江新势力品牌联盟（联席会议）品牌建设经验分享。她介绍，在互联网社会中，互联互通已是社会常态，联盟一要“换”位思考，达成你情我愿的合作。二要“和”美相谐，相互协作。三要“共”赏共悦，共创、共生、共荣。在各行业赛道的代表品牌和团体，只有共同助力、相互借势、贡献品牌智慧、相互成就，才能提升品牌新势能。（湘江新势力品牌联盟善于结合多维度的创意内容，与品牌营销节点结合，完成了“315消费者权益保护日”、“510中国品牌日”的联合发声，聚集品牌力量，真正意义上实现了联盟成员们的共同发力、共同提升和共同聚势，值得学习借鉴。

湖南满缘红质量技术创新发展有限公司品牌总监彭晶首先介绍了合作联盟学术理论依据之一，湖南大学工商管理学院教授、质量研究所所长单汨源自主创新“GTIDA”技术工程化理论孵化合作项目，以政府（G）政策为支持，以企业应用（A）为导向，以技术（T)为动力，以投资（I）为基础，以开发（D）为支柱，质量品牌构建实现从技术到企业应用的技术工程化开发与应用平台，畅通从技术到企业应用的质量品牌建设通道，打造G、T、I、D、A各方“共创、共建、共担、共享”互动发展的生态体系，推进产业技术、产品品牌、装备、管理等要素的不断开发与应用，推动产业的持续升级改进为目的，实现产业“质量更好，成本更低，周期更短”的可持续稳健发展。满缘红将致力于探索一条用技术创新和管理创新促进企业高质量发展的道路。其次，湖南满缘红作为国内唯一一家质量技术创新专业公司，将积极与长沙质量品牌合作联盟联动单位开展合作项目。以“质量技术创新”为服务重点，坚持质量源于设计。无论哪个环节都需要不断创新，保证产品质量的不断提升，生产工艺的优化、研发领域的二次开发、客户反馈的快速应答等的持续改进，都关系到产品质量，这也是塑造企业品牌强势的重要因素。（湖南满缘红是工业和信息化部“稳健设计技术”委托推广单位、湖南省中小企业品牌能力提升服务机构之一、湖南省中小企业技术创新“破零倍增”行动服务机构之一、牵头制定《稳健参数设计》等多项行业、地方标准；联合中电互联打造SMT稳健质量工业互联网解决方案达到国际先进水平，荣获第二届中国工业互联网大赛全国总决赛三等奖、南部赛区领军组第一名）

市市场监管局质量发展处副处长易琳谈到要大力弘扬“执着专注、精益求精、一丝不苟、追求卓越”的工匠精神，做精长沙质量品牌。质量治理、品牌建设工作应发扬新时代劳动精神，从百年党史中感悟共产党人崇高的精神谱系，牢记初心，为民服务。强调希望大家要充分认识做好质量品牌宣传和联络工作的重要性，大力宣传企业品牌创建与质量提升方面的新举措新成就，着力提升信息宣传与联络工作水平。 嘉宾们纷纷献言献策，短短的时间里碰撞出智慧的火花，加速了长沙质量品牌合作联盟项目的策划推进。

专家面对面主题分享

“正德、诚信、创新、严谨、协作、共赢是我们的企业文化精神。”国内知名的企业管理资询公司、博纳瑞特集团CEO曹平强老师介绍，言传身教使每位成员得以“正德”,使博纳瑞特集团成为一家正派的企业,这是博纳瑞特集团立足、生存、发展、成功的基础。“诚信”在当今的市场经济和构建社会主义核心价值体系中具有极其重要的道徳作用，是品牌发展的基础和保障。博纳瑞特集团要求成员内诚于心、外信于人,诚信的对待每一位客户。博纳瑞特集团重视人才自主培养，重视科学精神和创新意识，“创新”让博纳瑞特集团发展得更长远。“严谨”让博纳瑞特集团每一位成员都有严肃谨慎的态度,在工作中做到细致、周到、完善,并追求完美。“协作”营造高效，成员间相互帮助的组织优势转化为集团治理的效能。面对新的机遇和挑战，“共赢”是博纳瑞特集团一直奉行的做事准则。“为中小企业赋能，为中国创新护航！”是博纳瑞特集团的使命，也是责任。 

“湖南省优秀代理机构”长沙七源知识产权代理有限公司技术总监夏斯老师分享了七源知识产权十周年品牌之路的成长历程。七源知识产权遵循“先做人，再做事”的原则，以“服务客户，传播创新！”为理念，从一个小公司逐步成长为省市级优秀知识产权代理机构。随着不断发展，公司服务体系逐渐丰富，专利代理师团队不断扩充，案件递交量逐年上升，业务范围不断扩大，赢得了客户和业内的高度评价，各种荣誉纷至沓来，实现了个人与集体的相互成就。七源已为数千家企事业单位提供了知识产权法律服务，与省内外众多上市公司结成了长期合作伙伴关系， 品牌知名度与品牌力不断提升。她表示七源知识产权将积极与长沙质量品牌合作联盟联动单位开展项目合作，为长沙质量品牌护航。

湖南经纬标准化事务所袁爱萍老师分享了湖南经纬标准化作为“长沙市中小微企业创业创新服务标准化试点”项目的技术支撑机构，在标准体系搭建、标准编制、标准宣贯、体系评价与改进等方面，为长沙市中小企业服务中心提供的专业咨询与辅导情况，并分享了获得长沙市标准化创新奖的团体标准编制和实施经验。作为长沙市标准化服务机构的代表，湖南经纬标准化一直秉持匠心精神，专注于绿色制造、工程机械等领域的标准研究，以解决客户需求为己任，珍惜客户的每一次委托，竭力将每一次服务都做成精品！ 

广电计量检测（湖南）有限公司张琴老师分享了3月广电计量作为第三方检测行业企业代表，出席在北京国家会议中心举行的、以“国家的标准，我们的品牌”为主题的中国品牌“励志100”行动的历程。她表示广电计量的企业愿景是成为最具公信力的一流计量检测技术服务专业机构，打造民族的品牌，企业发展十多年来都沿着这个目标努力构建相应的能力。一是努力构建严谨的质量管控体系，努力使每一份证书、每一份报告、每一个数据都能经受住客户和监管机构的检验，坚持质量的生命线；二是创新和完善服务体系，为客户创造差异化价值，用更优质的服务赢得客户；三是不断进行体制和机制创新，构建企业与员工相互成就的事业平台；四是持续加大技术改造和技术创新，加强在国家战略性行业的技术服务能力建设。“广电计量尤其注重定位在国家战略性行业以及高端客户”，先后参与国产大飞机试验平台打造、动车组空气质量管控标准制定等工作。十多年来，广电计量先后参与了五十多项国家和地方标准的制定以及公共服务平台的建设，为战略性行业技术进步和产业发展提供有力支撑。下一步广电计量检测（湖南）有限公司将助力长沙品牌建设、为长沙质量品牌合作联盟联动单位提供最优质的服务。

品立长沙 质优天下 长沙质量品牌合作联盟扬帆启航

会议认可，进一步在供给层面，推进长沙良好自主品牌建设助力于企业核心竞争优势的构筑和无形资产的积累；在需求层面，推进长沙良好自主品牌建设助力于顾客缺失性和成长性附加价值及美好生活需求的满足与创造；在政府层面，推进长沙良好自主品牌建设助力于政府提高资源配置效率、推动供需结构升级和形成引领高质量发展的新动能；在社会层面，推进长沙良好自主品牌建设助力于社会真善美美好生活环境的营造和社会公共安全的维护，注重后疫情时代正确的品牌建设活动与品牌消费行为的评价引导。 

湖南省职业经理人协会秘书长胡珊珊、常务副秘书长张蕾对品牌联盟成立大会筹备工作情况进行了安排和汇报，湖南湘商时代影视传媒有限公司作为成立大会的执行单位与到会嘉宾进行了充分交流。会上，联盟发起单位共同表决、并一致通过了 “长沙质量品牌合作联盟工作备忘录（意见稿）”，通过了首批自愿申请成为合作联盟联动单位名单。 

品立长沙，质优天下！长沙质量品牌合作联盟联席秘书长质量品牌分享会，从实际出发，逐项认知质量品牌打造因素和历程。此次分享会，嘉宾们获益匪浅，加强了思想自由探讨，不断汇聚质量品牌新时代新文化新能量，坚守对长沙质量品牌的深度研究，继续开展质量品牌的分享会，长沙质量品牌合作联盟扬帆启航！