唤醒沉睡市场 拉动电影复苏

彭艺

“平日里我特别喜欢看电影。没想到长沙的影城开业后，会给我们这些抗疫医务工作者以特别的福利。”7月31日晚，由省委宣传部、省总工会、省电影局主办的“湘观影”全省职工观影活动（下文简称“湘观影”）正式启动。

唤醒沉睡了半年多之久的电影市场，仅靠影院自身努力是不够的。虽然自7月20日开始，全国各地影院陆续开门迎客，但并没有立刻给电影市场带来“久旱”之后的“甘霖”。一方面，战“疫”还未彻底结束，为巩固疫情防控成果，戴口罩、测体温、隔座观影、禁止饮食等规定，让顾客的观影体验多少打了一些折扣，自发来看电影的顾客并不多。另一方面，重磅新片稀缺，老片重映难以带动市场消费的真正复苏。这些问题涉及多个领域，要解决当前的堵点，自然需要电影院、影视公司、政府及社会各界共同发力。

电影院有了人气，才真正有未来。“湘观影”是我省在打出直补影院2726万元、减免全年电影专资等政策“组合拳”后推出的又一个创新举措。在今年12月31日前，全省机关和企事业单位工会可为单位会员一次性购发200元电影票券，在我省各影院兑换8张电影票观看任何场次的电影。同时，全省所有援鄂抗疫医务工作者、县级以上劳动模范、道德模范均可凭相关证件，携一名家属到影院观影。组织“湘观影”活动，是“有形的手”在关键时刻拉动市场之举，有助于在过渡时期营造观影氛围、培养消费者观影习惯，为电影市场的全面复苏打下基础。

当然，行业寒冬期往往也是行业洗牌期。产业补贴及促进市场消费的政策，对企业都是公平的。能否继续坚持挺过过渡期，甚至保持以往的盈利优势，关键在于影院能否充分利用好活动契机，为难得到来的观众提供安全舒适的观影环境。

“湘观影”与“湘消费”“湘就业”“湘农荟”等“湘”字号活动一样，是湖南应对疫情冲击、统筹推进疫情防控和经济社会发展的又一主动作为。前面几个活动已在消费和就业方面起到了很好的助推作用，期待“湘观影”同样能激发电影市场消费、拉动影视经济复苏。