“湘”约剧场激活线下市场：17场精品演出，几乎场场爆满

约1个月时间密集推出17场精品演出，几乎场场爆满——

“湘”约剧场激活线下市场

湖南日报·华声在线记者 龙文泱 通讯员 莫妮娜

8月19日晚，由湖南省京剧保护传承中心演出的传统京剧大戏《对花枪》在长沙梅溪湖国际文化艺术中心大剧院(简称“梅溪湖大剧院”)上演。作为收官之作，该剧将“湘”约剧场系列演出高人气的态势延续到底。

“湘”约剧场系列演出由湖南省演艺集团旗下“一通文化”平台联合湖南7家国有文艺院团、梅溪湖大剧院打造。约1个月时间内，密集推出了17场精品演出。在严格落实上座率不超过30%等疫情防控要求之下，几乎场场爆满，为激活线下演艺市场做出了有益探索。

17场精品演出，几乎场场爆满

故事是孩子们喜欢的中外经典，《小王子》《老人与海》《花木兰》;时长打破一剧到底传统，每个剧目20分钟;剧情由一个主人公以“勇气”为主题，运用现代光影技术等巧妙衔接;孩子角色由孩子扮演，互动性强，不时引发小观众的笑声和掌声。演出结束后，小演员被小观众团团围住，合影、签名，俨然明星。

7月25日至26日，由湖南省话剧院旗下的省儿童艺术剧院新创的儿童剧《巨人计划之勇气》在梅溪湖大剧院首次与观众见面。连演4场均一票难求，在上座率不超过30%的情况下，票房超过24万元。

《巨人计划之勇气》的火爆场面，是“湘”约剧场系列演出的一个缩影。7月18日至8月19日，湖南省儿童艺术剧院、湖南省湘剧院、湖南省花鼓戏保护传承中心、湖南省京剧保护传承中心、湖南省木偶皮影艺术保护传承中心、长沙交响乐团、长沙市湘剧保护传承中心等7个湖南国有文艺院团集结，推出“湘”约剧场系列演出，观众反响强烈。

长沙交响乐团的“一千零一夜”专场音乐会打响头炮。开票当天，门票便被抢购一空。省木偶皮影艺术保护传承中心的大型皮影戏《人鱼姑娘》4场演出，门票均在开演前售罄。

“除了个别传统剧目约八成上座率外，17场演出几乎场场爆满。”长沙梅溪湖保利大剧院管理有限公司总经理贺文说，目前保利院线在全国有70多座新型大剧院，数量占近20年来我国新建大型剧院(1500座以上)的大部分。“湘”约剧场系列演出在最短时间内集中了当地最优秀的演艺资源，其市场影响力和社会反响都是目前保利院线中的佼佼者。

院团剧场抱团让利，激活线下市场

“疫情持续数月，观众的演艺消费热情降到谷底。”贺文说，身为央企的“保利”和湖南国有文艺院团的合作，一方面是担起国有企业应尽的社会责任，另一方面寄望于强强联合、抱团取暖，探索激活线下演艺市场之路。

本次系列演出，17部舞台作品均能代表参演院团的最高演出水准。如湘剧《马陵道》，曾获得原文化部设立的文华大奖;花鼓戏《桃花烟雨》,获得了我国戏剧文学最高奖第23届曹禺剧本奖;大型皮影戏《人鱼姑娘》，夺得了我国木偶、皮影行业最高赛事的所有奖项。梅溪湖大剧院则自带“流量”，拥有超过17万会员，官方微信粉丝30多万人。剧场免除场地租金，院团不收演出费，将演出门票均价降至每张60元，对文化艺术生活“久旱”的观众吸引力巨大。

8月1日，中南大学湘雅医院医生张友明带女儿观看了皮影戏《人鱼姑娘》。“画面感觉好，故事情节简单但很打动人，其中颂扬的真善美是我非常看中的品质，适合父母带小孩看。演员手持皮影走到台前，让我们了解到皮影戏是怎样演出的。”记者随机采访了多位观众，不少人表示，愿意为优质演出购票。

坚持内容为王，线上线下多渠道发展待春来

“从此次演出季的市场反响来看，优质内容依然是吸引观众走进剧场最重要的因素。精彩的线上演艺也为良好的市场反馈打下了受众基础。”湖南省演出公司董事长、“一通文化”平台负责人鄢新宇说，“湘”约剧场系列演出是“有请湘剧场”系列直播活动的第二季。后者联合了院团与网红，5场直播话题播放量达1.3亿次，并获得企业赞助。他认为，线上线下演艺并举，将成为常态。

8月10日，文化和旅游部将剧场上座率上限提升至50%。长沙梅溪湖保利大剧院管理有限公司总经理贺文坦言，对于剧场来说，引进优质剧目的成本压力依然很大。不过，梅溪湖大剧院将继续坚持央企职责。剧院已陆续从全国范围内采购了“名家、名团、名剧、明星”系列剧目，平均票价将控制在200元至300元，将很快与观众见面。

湖南省话剧院副院长熊俊与上述业内人士都对剧场发展前景持乐观态度。他建议，线下演艺要在坚守艺术品质的同时，充分发挥其互动性、参与性、仪式感等特质，建立创新艺术生产、观演体验等产、学、研一体化的市场模式，多渠道发展待春来。