网红李子柒为什么这样红

文丨陈鲁民

最近，微博上有一个热搜，大意是说中国农民丰收节组织指导委员会，正式设立“中国农民丰收节推广大使”，受邀担任首批推广大使的有6个人：全国劳动模范申纪兰，相声演员冯巩，主持人海霞，学者冯骥才，杂交水稻之父袁隆平，以及网红李子柒。官宣一出，评论区就爆了，网友纷纷祝贺李子柒这个90后女孩的付出与努力终于得到了肯定。

近年来，在宁静的村居背景中，自媒体人李子柒陆续推出了百余个“古风美食生活”视频，不仅在国内快速走红，更收获了大批海外“粉丝”。这些视频作品常以“某作物的一生”作为主题，起始于一粒种子从萌芽到成熟的农耕过程，落脚于将食材烹为佳肴的生活技法。从2017年自制秋千架开始，李子柒的视频作品在“美食”之余增加了“手工艺”的维度，越来越多地引入乡村“非遗”文化元素。李子柒如今红遍世界，粉丝数量近3000万，其中海外粉丝700万，累积播放量近30亿，被评为2017超级红人节十大美食红人、2019超级红人节最具人气博主、2019超级红人节最具商业价值奖、成都非物质文化遗产推广大使。由于李子柒作品中传达出积极向上、热爱生活的态度，其内容中结合人生经历传达出独立自强的奋斗精神，曾被共青团中央官方微博等众多主流媒体转发表扬，被誉为最会讲中国故事的网红。

李子柒的作品题材来源于中国人古朴的传统生活，以中华民族引以为傲的美食文化为主线，围绕衣食住行展开。李子柒这个目标接地气，有泥巴味，与百姓生活息息相关，自然会引起众多的关注与热捧。其次是制作精良，苦心孤诣，用质量说话。很多网红为什么昙花一现，像流星一样转瞬即逝？最重要原因就是作品粗制滥造，不下功夫，糊弄网民，捞一把就走。而李子柒却非常认真，一丝不苟，凭借高质量的作品赢得网民的信任和支持。她的视频从编导、摄像、出演、剪辑都自己亲力亲为，力求精益求精，稍不满意，就返工重做。你能从她拍摄视频的花絮里，看到一个女孩对细节的极致追求。

制作《兰州牛肉面》节目时，李子柒花两个月时间向技艺精湛的老师傅求教，终于以“二细”的标准完成了视频录制；再加上资料查阅、走访调研、深入学习加上独立拍摄、剪辑，这个节目历时长达整整3个月。《秋千沙发床》成片近五分钟，拍摄素材2000余条。在2017年5月的致谢视频中，李子柒写道：“不求您能喜欢，但求能给努力做内容的自媒体人最基本的尊重。”正因为如此，共青团中央官方微博对李子柒的节目给予高度评价： “致敬每一名为梦想拼搏的年轻人，致敬每一名兢兢业业不负时光的少年。祖国因你的勤奋而自豪！奔跑吧，骄傲的少年！”

李子柒的网络作品，内容很多，但都是在讲中国故事。她讲得朴实，低调，具体，细微，这是她的重要特色。现如今，大家都在讲中国故事，但效果却大相径庭，良莠互见。总有人认为嗓门越大，调子越高，气势越强，就效果越好，影响越大。因而不惜声嘶力竭，甚至喊到破音走调。李子柒不是这样，她的节目从头到尾不说一个好字，更不唱高调，轻声细语，娓娓道来，用具体的事实让人心悦诚服，用过硬的东西让人产生兴趣。耳听为虚,眼见为实，好不好让你来说。

一则伊索寓言说，太阳和北风比赛谁可以让穿着外套的老人更快脱下来衣服。北风用力对着老人吹，但愈吹老人愈把外套裹得更紧。风吹累了，太阳便暖洋洋地照在老人身上，没多久老人便把外套脱下了。李子柒的网络作品大概就有点冬季暖阳的味道，温馨细腻，润物无声，让人们不知不觉地受到她的感染，并成为她的粉丝。