“县长直播农民卖货” 精准脱贫在三湘，40万拼多多消费者围观安化县长直播首秀

2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚之年。农民丰收节临近，各地农民也开始收获辛勤劳作的硕果。为进一步助力扶贫产品线上推广，与全国网友分享湖湘农民丰收喜悦，9月20日，“决战决胜 全面小康·精准脱贫在三湘”系列活动在长沙启动。

活动由湖南省委网信办、湖南省扶贫办、湖南日报社指导，华声在线主办，新电商平台拼多多全程提供支持。

系列活动深入武陵山片区等深度贫困地区，邀请媒体深度参访，聚焦湖南贫困山区在脱贫攻坚战役中涌现出的优秀“新农人”、农户、扶贫干部。开展消费扶贫行动，安化、新化、永顺等县的县长、驻村第一书记组成的“扶贫天团”将走进拼多多直播间，向平台6.83亿消费者推介湖湘好物，开拓各地特色扶贫产品线上上行通路，助力产地农产品品牌提升。

“这是贯彻落实习近平总书记‘脱贫攻坚不仅要做得好，而且要讲得好’重要指示精神的具体行动。”湖南省扶贫开发办公室主任、党组书记王志群表示，脱贫攻坚实践中，湖南探索形成了“四跟四走”产业扶贫、“互联网+社会扶贫”等一批有效举措，希望借助系列活动发扬“湖南经验”，助力打赢脱贫攻坚收官之战。

▲“决战决胜 全面小康·精准脱贫在三湘”启动仪式。(摄影：童迪)

据介绍，本次活动也是拼多多作为农业农村部“2020农民丰收节金秋消费季”战略合作电商平台，在丰收节之际在全国各地举行的一系列落地活动之一。此次湖南助农直播推荐产品，将同步纳入拼多多平台“多多丰收馆”，网友搜索“丰收节”“丰收馆”等关键词即可进入活动专场，购买产地直发的优质农产品。

此前数据显示，“多多丰收馆”9月7日开馆至9月13日24时，共实现销售单量超200万单，其中，来自“三区三州”以及540个刚摘帽的国家级贫困县相关农产区的订单总量超过270万斤，丰收节打标农产品及农副产品累计销售量超过1.56亿斤。

县长直播农民卖货 “扶贫天团”接力直播“庆丰收”

“县长来了”，9月21日下午2点半，直播间的评论区忽然热闹了起来。

刚开完会，肖义就马不停蹄地赶到了位于安化县国家现代农业产业园的直播间。主持人递给他一份红薯片，肖义接过来便津津有味地嚼起来，吃到一半才反应过来，调侃自己“怎么还没开始干活就吃上了”。“接地气”的县长瞬间拉近了跟直播间消费者的距离，热心的消费者叮嘱县长保重身体。

肖义是湖南省安化县委副书记、县长，他对直播既熟悉又陌生。安化县委常委、副县长陈灿平是最早触网直播的“网红县长”之一，肖义曾去过陈灿平的直播间。但自己全程担纲“主播”，对于肖义来说还是第一次。

▲湖南省安化县县委副书记、县长肖义(左一)在品饮安化黑茶(左图)，推介安化腊肉(右图)。

短暂的寒暄后，肖义很快找到了直播的节奏，“扶贫调研的时候，我去过这家红薯片工厂，完全食品级卫生生产”，“来了安化，吃腊肉，喝黑茶”，“为什么我们吃腊肉不长胖?因为喝茶解腻去油”。嘴上说了不算，直播间里县长还身体力行，“吃播”演示安化美味。

当然县长也没忘记鼓励网友积极下单，他告诉直播间消费者，“短短十多年时间，安化黑茶已发展成为区域内带动能力最强、从业人员最多、发展势头最好的富民主导产业，全县茶产业及茶关联行业从业人员达36万人，15万多贫困人口中有近10万人因茶脱贫”。

截至下午4点，直播推介吸引了逾40万网友的围观，直接带动相关店铺粉丝增长过万，订单数激增数十倍，创造了店铺创建以来的订单量高峰。

直播间外，安化的电商产业正欣欣向荣。

据介绍，安化黑茶离岸孵化中心实行“政府部门监管+企业联盟共同议事+专业公司运营”模式，免费为企业和机构提供电商基础服务，已吸引了30多家企业和机构入驻，聚集了一批电商、文创、直播、短视频、供应链相关人才。同时，通过在拼多多等电商平台开设旗舰店，安化黑茶线上销售额已经扩大到3.3亿元以上。

安化只是湖南借助电商精准脱贫的缩影。在“决战决胜 全面小康·精准脱贫在三湘”系列活动中，脆辣洋姜、白溪腐乳、新化黄精、湘西猕猴桃、永顺莓茶等一系列湖南特色扶贫产品将陆续与拼多多消费者见面。此外，直播活动还设置了五折秒杀、1元秒杀、现场抽奖、县长大礼包等福利，邀请广大网友一起助力湖湘脱贫攻坚。

精准脱贫在三湘 新电商持续助力湖南扶贫产品出山

2013年11月3日，习近平总书记到湖南省湘西土家族苗族自治州花垣县十八洞村苗寨考察，首次提出“精准扶贫”的重要理念，作出了“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的重要指示。

“首倡之地当有首倡之为”，在一系列推进脱贫攻坚“湖南经验”中，电商扶贫就是其中的重要组成部分。2016年开始，湖南在全省51个贫困县全面开展“电商扶贫”专项行动，加强与拼多多等电商平台的合作，着重围绕“农产品进城”痛点，聚焦贫困地区产品销售，推动县域农特产品标准化、规模化、品牌化，着力打造网销“一县一品”品牌。三年间，湖南省实现农产品上行网络零售额近300亿元，带动农副产品销售额超过15亿元。

湖南多个地区也掀起了拼多多“开店热”，2018年，拼多多平台开店数量最多的20个贫困县中，湖南邵阳县拥有的返乡新农人排前9位。

2020年以来，湖南各地与拼多多合作开展了一系列助农扶贫直播活动。2月起，拼多多在全国率先开启了“直播助农”“市县长直播，农民多卖货”的新模式，利用“电商直播+超短链”的新技术、新模式组合加速贫困地区农产品上行、流通效率与规模。

自今年3月以来，拼多多“市县长直播”项目在湖南多个县市落地，先后有湘阴、吉首、韶山等地的近20个县市区长先后来到拼多多直播间，为本地扶贫农产品站台。

6月，拼多多与湖南卫视通力协助的《出手吧兄弟——芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会首次实现“电视屏+电脑屏+手机屏”联动的助农扶贫直播带货形式，完成“卖空十个县、卖火大湖南”的任务。

当前，拼多多已成为中国最大的农产品上行平台。5月下旬，国务院扶贫办和拼多多达成正式合作，将发挥拼多多平台农产品上行优势，启动“消费扶贫百县直播行动”。今年农民丰收节，成为农业农村部“2020农民丰收节金秋消费季”战略合作电商平台。

未来，拼多多还将持续利用自身的营销优势、资金优势、人才优势，通过帮助湖南甄选特色农产品，扶持特色产业，提供品牌、销售、培训、流量、宣传等全方位支持，帮小农户对接大市场，实现消费端“最后一公里”直连原产地“最初一公里”。(文/李康)