“奢侈品”进价15元，直播带“假货”套路深几许？

蹲直播、秒杀抢购……直播购物不要太爽，但你有没有想过，有些直播间售卖的“超低价奢侈品”有可能是进价15元的假货。

近日，江苏常熟市场监督管理局公布一起案件，揭露了直播卖假货的套路：直播间内持续优惠大促，主播展示假冒“古驰”“阿迪”等的醒目商标，顾客询问时以“库存尾单”等名义含糊回应。一旦有顾客下单购买，直播间后台立即下架删除相关假货。

直播间展示商标，却不口播具体品牌，引诱消费者下单，可谓“一顿操作猛如虎”，让人感慨套路“深深深几许”，而购买后立即将商品下架删除，也给执法查处带来了颇大难度，让消费者陷入维权无证的困局。但类似套路并非没有解法，在直播购物时，只要不贪图一时便宜，认准官方旗舰店或前往专柜购买，不被主播模糊的宣传语所迷惑，同时截屏、录播保存购物记录，遇消费陷阱及时举报，即可有效“避坑”。

事实上，任何网络售假行为都会留下痕迹，再隐秘的作案也终有被曝光的一天。涉事行为无疑是对法律的漠视与僭越，违反了《电子商务法》中电商经营者不得以引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，应全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者知情权和选择权的规定，并涉嫌构成《中华人民共和国商标法》第五十七条明确的，销售侵犯注册商标专用权商品的违法行为，理当依法受到处罚。

目前，执法人员已责令当事人立即停止侵权行为，对侵权商品进行了扣押。但这不是个案的结束，识假辨假的责任也不能全然推给消费者，让其与不法商家单独“博弈”，关于直播带“假货”的乱象，仍有赖于平台强化自律和主管部门加强监管。

此类案件隐蔽性强、查处难度大，为确保对网络售假乱象防范和打击，监管部门有必要考虑推进网络商品交易监管信息化平台，以及电子数据取证分析实验室的建设，将直播带货网站列入日常监管重点，对网站内交易信息动态监控，同时加大处罚力度，提高直播售假的违法成本。

在大数据时代，直播平台理论上拥有主播行为的一切数据，难言对出现的售假情况“毫不知情”。该案件也暴露出当前直播带货的监管盲区。在有关职能部门依法查处的同时，直播平台需要更深刻地反思和检讨，加强准入审查和过程监督，推出反黑产作弊系统，针对一切可疑内容，对用户进行风险提示，杜绝售假者在自家提供的平台上侵害消费者权益，一旦发现违法线索，及时制止并向有关部门反映，否则就应根据《消费者保护法》承担连带责任。而消费者权益保护部门和组织，也可以发挥更大的作用，比如通过建立直播带货黑名单，限制或禁止有售假记录的企业和个人继续提供服务。

直播带货是一块巨大的蛋糕，但假货的问题不解决，这就很可能是一块“毒蛋糕”。在任何时候，商家都不能“颠覆”基本的商业伦理，诚信经营方能行远无疆。