做大健康产业第一新媒体 康众传媒药房智能TV日前正式开播

习近平总书记近日在福建考察时指出：健康是幸福生活最重要的指标，健康是1，其他是后面的0，没有1，再多的0也没有意义。随着疫情防控常态化的趋势，加之人口老龄化、政策驱动、行业技术积累等多方面的因素，“健康”成为了国民经济新的关键词，加快推进健康产业深入发展成为大势所趋。在此背景下，康众传媒瞄准了健康产业信息化领域这一片“蓝海”，提出做“大健康产业的第一新媒体”。康众传媒的主要产品——药房智能TV系统，于2021年5月23日正式上线开播。

“药房智能TV系统”，是在各大连锁药店内安装的液晶屏幕，也叫“智慧屏”，瞄准的是药店里的“准患者”及有医疗购药需求的人群，有着健康刚需的精准人群。随着5g、互联网时代发展，线上购物兴起，但实体药店依旧是不可替代的主要销售渠道。目前康众传媒已与全国市场排名前三的连锁药店品牌签订了战略合作，就共同发展达成共识。签约门店数达到近2万家，截止开播前湖南省内各地市将铺设1500块屏幕以上。康众传媒还制定了周密的全国推广发展的战略规划，预计未来两年完成5万家门店签约，覆盖30个省份，每天可覆盖1000万人次，超越头部省级卫视单日流量。

针对客群打造丰富的节目样式，超长播放时间

据介绍，康众传媒药房智能TV现在一共有10多个节目版块，全天13.5小时810分钟滚动播放，涵盖知识科普到传统养生到猎奇故事到娱乐趣味各种类型，这些节目都是根据药店的主力客群——中老年群体的偏爱和喜好来研发打造的。如故事性的《民间说》、《康众故事》，猎奇类的《大千视界》，知识类的《健康说》、《小课堂》，趣味类的《开心一刻》、《人生如歌》、《过把影》、直播类的《康众大讲堂》等等。栏目大多为短视频形式，时长在3分钟以内，以好听好看好玩的主题和短平快的节奏吸引人眼球。

通过专业视听内容促进公信力，规范药品广告的传播

康众传媒总经理赵明表示，药房智能TV本质是一个内容媒体平台，而不是广告播出平台，“药房智能TV的呈现，内容和广告的占比达到了惊人的1:1，这是其他细分场景媒介做不到的。”

据调查，药店场景人群逗留时间平均为8分钟。药房智能TV所在的药房面对的消费者环境，与电视、互联网等大众传媒有着明显不同，这是一个时刻受到药店人关注的、接近于半专业化的封闭环境。专业环境下的媒体内容，天然地具备权威性，让消费者有一种信任感，所以康众传媒抓住药店这个精准的受众专属环境，营造产品氛围、强化产品概念，以专业的视听内容建设来促进广告投放的权威感和公信力。 

另一方面，传统媒体的专题广告，搜索引擎的竞价排名，让消费者诟病已久，也存在大量违规的风险。而康众的媒介终端处于特殊的商业封闭空间，是固定场景下的营销方式，把广告融入到专业培训、知识普及、趣味传播的内容当中去做，致力于做到“内容即广告、广告即内容”的效果，真正做到药品广告的规范传播。

实现精准患教店教，推动健康知识和政策的普及

已经出台的国家《促进健康产业高质量发展行动纲要(2019-2022年)》中为大健康产业指出一条明路——医疗信息化。随着技术的进步，大数据时代的到来，新媒体和新技术在医疗卫生领域将起到十分重要的作用。

康众传媒副总经理、节目部总监肖科表示，康众传媒的智慧显示屏通过自制内容视频，传播大众，可以让百姓多渠道地获取健康养生知识，了解国家医疗卫生政策。“专业化的视频内容、生动丰富的视觉体验，形成了对患者即消费者的巨大冲击，也为店员提供’海量、专业、权威的知识弹药库’。”在线下的实际调研中，作为最直接和最长时间接触屏幕的门店店员们，对这块屏给予了高度的关注和兴趣，纷纷表示通过观看可以学习到大量的专业知识和技能，对自身业务水平的提升大有帮助。

根据统计，两年内全国安装达5万家门店后，智能TV显示屏每天可触达店员30万人次，平均受教育时间达400分钟，店员可持续性地“随时学习”，药企可保持高质量的“随时培训”，这也为医药行业线下店教和患教提供了一种新的解题思路。

综合来看，药房智能TV是帮助各药企形象宣传和产品营销的高效平台，是帮助连锁药房向健康管理服务中心转型的绝佳平台，也是传播健康知识和医卫政策的优质公益平台。通过模块化编排、碎片化播出、精细化定制、数字化播控、网络化搭建、程序化管理、“互联网+”产业链融合等一系列举措，康众传媒必将在健康产业信息化领域这一片“蓝海”中，乘风破浪，勇立潮头，未来可期。