“618”开始预售了，今年竟然这么早？

华声在线5月24日讯（三湘都市报·华声在线记者 潘显璇）作为一年中首个大规模购物促销季，"618"不仅是各大商家寻求增量的主战场，同时也是各大电商平台的竞技场。

今天，天猫、京东、苏宁同日开启“'618'大促”，并将持续近一个月，堪称“史上最长”"618"。

记者注意到，与以往不同的是，今年除了价格优惠外，新品、直播、会员等关键词被反复提及。而抖音、快手等电商新贵，正从以前的弱参与，开始站在"618"的舞台前。

新老玩家混战“618”

如果说“双11”的走红源自于天猫，"618"幕后的推手则是京东无疑了。当然，随着各大电商平台跟风参与，这两大狂欢节已经成为了行业的盛会。

今年是京东第18次举办"618"，从公布的规则来看，保价促销是其打出的“王牌”之一，超九成热销商品享有价保服务。同时，京东还会联动超300万家线下实体门店，在1400个县市实现1小时配送。

以往“双11”和"618"基本是零点启动，这一次，天猫提出“'618'预售不用熬夜”，5月24日晚8点正式开抢，新品首发是最大亮点之一，有超过140万新品将在天猫"618"期间首发。为了提高消费体验，天猫今年还会推出天猫榜单，包含小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等，以真实的消费为依据，帮助用户选货。

拼多多则是携“百亿补贴两周年”为"618"“站台”，其百亿补贴活动不仅面向苹果手机、茅台、美妆产品等热门商品，更有大量生鲜农产品，带动农户农商一起参与消费狂欢。

尤其值得关注的是，今年的"618"，已不再是传统电商平台的舞台，天猫、京东、拼多多、苏宁易购等老玩家将面对来自抖音和快手这两大电商新贵的挑战。

实际上，直播带货的火爆，让抖音、快手2020年就参与到了618的活动中来，但当时的参与感并不强，今年这两家平台再次“加码参赛”。比如快手将与江苏卫视、浙江卫视打造首届“快手616真心夜”电商晚会。

直播电商将成核心战场

记者注意到，从各个平台公布的"618"玩法来看，“直播”一词频频出现，直播带货成为其中重要的一环。

实际上，受用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响，直播带货已成为电商新的增长点之一。近期阿里发布的财报显示，2021财年淘宝直播GMV（年成交额）超过5000亿元。

抖音、快手正是通过直播带货迅速切入了电商领域，这也是两家平台敢于“加码参赛”的底气。

“随着直播带货进入‘全民时代’，直播电商无疑将成为"618"各大平台角逐的核心战场，对于电商来说，直播将成为核心增量点。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，“目前直播渗透率正在快速提升，俨然有成为标配之势，直播电商、达人带货、网红爆款正在‘二次爆发’成为新增长点。”