国货也时尚，消费升级助国产品牌崛起

“出海”湘企安克创新掘金国内市场，充电器上百元 李宁运动鞋售价上千元一双

国货也时尚，消费升级助国产品牌崛起

5月27日，一家零食店内出售的果脯也以“国潮”作为卖点。记者 朱蓉 摄

5月25日，消费电子出海“小巨人”安克创新举办了国内首场发布会。会上，过去十年一直主攻海外市场的这家企业，推出多款针对国内用户的新品，宣布将发力国内市场。

近年来，国内消费市场不断升级，国潮概念从兴起到走红。不仅是3C数码，服装、零食……多个在过去被认为是“国外品牌更好”的行业领域，都能不断看到国内品牌的崛起。

购物时，你会优先选择国货牌吗?

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“出海”十年，湘企回归国内市场

做智能手机充电配件起家的安克创新，经过10年的发展，已经是一家拥有多品牌和产品线的新锐消费电子公司，产品销往全球100多个国家和地区。

其财报显示，公司2020年实现营收93.53亿元，北美、日本、中东、中国大陆各自占比分别为53.7%、14.7%、4.7%、1.5%。不难看出，公司收入几乎完全来自海外市场。

此前，安克创新的产品发布会多在海外市场召开。该公司于5月25日在深圳举办的发布会，是公司成立10年来中国区的首秀。发布会上，公司推出了多款针对中国用户的新品，并宣布将通过国内几大电商平台“618”年中大促首发，希望能快速和国内消费者建立联系。

“一个真正的国际品牌，不能缺席中国市场。全球领先的消费电子公司，中国市场占比普遍达到了15%至20%，而我们只有2%，需要追赶。”安克创新创始人兼CEO阳萌表示，今年是公司发力中国市场的元年，将重点开拓国内市场。

行业

消费升级带动国产品牌“复兴”

今年4月以前，在长沙一文化行业工作的文先生不会想到，购买李宁旗下的产品，竟然也需要耐着性子排长队。这在过去，只有耐克、阿迪达斯等国外品牌发布限定鞋款时才会出现。

“那天已经是傍晚了，看见有很多年轻人在店外排着队，等待入店选购。”5月27日，文先生坦言他很疑惑，“不知道他们是在排队买什么?”

作为李宁旗下的国潮系列，中国李宁从数年前走上纽约时装周开始，便逐渐吸引了年轻消费者的关注。最近一次曝光高峰，则是李宁官宣了青年演员肖战作为旗下运动潮流产品代言人。三湘都市报记者注意到，该系列产品售价并不算低，运动T恤的售价在300至400元，而月销量已经过万。

从中国李宁的热销开始，国产运动品牌李宁走上了“复兴之路”。而事实上，李宁以国潮系列产品热销只是国产品牌在国内消费市场逐渐强势的一个缩影。而这种国潮的趋势，算得上已是随处可见。

5月27日，在洋湖天街的Mini Joy高端零食店内，记者就看到了售价为10元一包的果脯，其包装融合了国风设计和中国传统文化元素，品牌商直接将“国潮果物”印了上去。而另一头，沈阳故宫造型的雪糕也摆进了高端冰淇淋的货架，一支就卖16.8元。三湘都市报记者注意到，类似配料的同类雪糕售价最多不过8元。

“追求潮流，不是一定要买国外的产品，国产品牌也不是一定就得卖低价的。”家住中一九骏的罗小姐表示，自己已经购买了多件中国李宁运动服，“感觉这样也很时尚。”

她说，如今，“国潮概念”兴起，消费需求也在升级，更多讲究品质，产品质量过胜的国产品牌正在成为年轻人的选择。

观察

国产品牌也能卖“高价”，只要它值得

可以看到，曾主攻海外市场十年的湘企主动“回国掘金”的背后，正是国潮概念兴起、消费市场升级给中国企业带来的机会。

以安克创新此次新推出的超能充电器为例，最便宜的一款售价也达到129元，价格远高于国内普通同类产品。

实际上，近年来，年轻一代消费者对“中国品牌”有了发自内心的信任和自豪，很多消费者不再只注重比价，而是愿意为自己喜欢的高品质国产品牌付出较贵的价格。国潮热体现了消费者对本土品牌的信任，也给中国品牌崛起提供了消费端的支撑。

66元一支的钟薛高雪糕在网上热销，售价上千元的李宁运动鞋一货难求，动辄数千元一套的汉服也大有买家追捧。这些国货热潮的消费者，大多是90后乃至00后的年轻人。他们既看重品牌和体验，又看重品质和内涵。国产品牌也可以卖高价的，只要它值得。

年轻人追求个性、自我，比起产品功能层面的价值属性，他们更在乎背后的产品设计、品牌价值和文化情怀，是否与自我理念一致。他们更愿意为兼顾“好看皮囊”与“有趣灵魂”的产品买单。

■三湘都市报·华声在线记者 潘显璇 朱蓉