品牌强企 聚势增效——美业新质规划研讨会在长沙举行

追光而遇，沐光而行。聚焦传统美容企业品牌老化、转型艰难、团队管理难等诸多问题。7月5日下午，由湖南省发展和改革委员会指导，中南大学中国式现代化品牌发展研究院主办，长沙和盛生物科技有限公司、上海纵筹企业管理咨询有限公司承办的“品牌强企 聚势增效——美业新质规划研讨会”在中南大学江湾楼世纪海翔报告厅隆重举行。与会的各级领导、专家学者、企业代表等围绕中国式现代化美业品牌创建、提升品牌认知、推动行业健康发展等主题展开交流，会议规模达200人，活动由湖南卫视主持人梅冬主持。活动期间，研究院与和盛集团就《中国式现代化美业品牌创建》课题进行签约，并举行专家聘任仪式。

会议伊始，长沙和盛生物科技有限公司总裁许栋对出席活动的领导、专家及业界同仁表示欢迎。和盛集团深耕于美容行业多年，此次与研究院启动《中国式现代化美业品牌创建》课题，拟以新发展理念为指导，理清美业品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素，探索在持续更迭的时代背景下、在瞬息万变的市场环境中，寻找适合当下美业品牌焕新发展的路径。

原省政府参事、省卫健委巡视员黄顺玲表示，近年来，湖南省政府高度重视美业建设，针对政策扶持、产业布局、资源链接等板块强化顶层设计和整体统筹，持续优化湖南美业营商环境，不断激发企业活力，致力于高效能推进与高质量发展相同步。她建议，将湖南大健康产业优势与美业品牌战略紧密结合，满足新兴市场需求，强化市场定位以及策略创新，守正创新提升湖南美业的品牌竞争力、区域影响力以及品牌建设的整体效能。

中南大学中国式现代化品牌发展研究院院长龚艳萍教授围绕“好品牌：顾客的朋友”进行了大会主题演讲。她提出，品牌是要代表一家企业成为顾客的朋友，一个成熟的品牌应具有“属性、利益、价值观、文化、个性和群体”六个拟人化内涵。并分别从品牌资产的作用、品牌元素选择、品牌靶盘设计等方面解读了为什么品牌是企业最重要的无形资产、如何打造深度品牌，及如何在品牌箴言引领下塑造品牌价值观、个性、形象和差异性定位。

研究院执行院长梅任重围绕课题主旨指出，美业整个行业从过去的“躺赢时代”逐渐过渡到多元化、竞争激烈的新阶段。最突出的就是高素质美业人才的匮乏、品牌意识的缺乏以及“产品+模式”利益驱动，导致产品质量监管靠政府、医美模式化而非技术化。美业的长效发展应从“人才培养、管理与服务、渠道与营销、科技与创新”方面重点发力。

在场的专家学者、企业代表们围绕“品牌强企 聚势增效”这一主题各抒己见，陆续开展分组讨论、学习分享、会议总结等环节。湖南省化妆品经营行业协会会长易敬平表示“颜值经济”崛起，美业是长坡厚雪大赛道。行业协会将充分发挥桥梁纽带作用，引领湖湘美业健康发展。湖南竞网数字科技集团总裁助理、竞网产业创新研究院总经理胡卓亮表示企业在市场竞争中，应该将品牌文化作为核心竞争力进行打造，通过提升产品力、渠道力、传播力、组织力，实现同行差异化。湖南品牌智库专家、上海纵筹企业管理咨询有限公司董事长楼晨辉认为美业市场竞争激烈，要想打造成功的美业品牌，核心要点在于把握品牌的力量，了解美业品牌的实现路径。

出席活动的还有省政府参事、省人大常委白丽琼以及中南大学商学院教师代表。

（一审：夏博 二审：刘乐 三审：鲁红）