依托“乡愁”打好乡村旅游升级牌

周荣光

日前，全国乡村旅游与民宿工作现场会发布了由文化和旅游部、国家发展改革委确定的第二批全国乡村旅游重点村名单，并向第二批全国乡村旅游重点村代表授牌。

时下，乡村旅游正在多元需求中迅猛成长，多数都在注重超越传统的农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变，催生了特色民宿、夜间游览、文化体验、主题研学等产品和项目的开发，使乡村旅游成为人民群众出游的重要选择之一。这次在命名第一批全国乡村旅游重点村的基础上，又一次命名新的全国乡村旅游重点村，扩大乡村游阵容，必将更快提升乡村旅游的发展质量和效益，丰富乡村旅游产品供给，更好地满足人民群众的需要。

发展乡村旅游，要学习乡村旅游重点村的建设经验，搞清楚发展定位，明确发展目标。去名山大川旅游，可以饱览自然风光;去特色景点旅游，可以开阔眼界，那么游客从乡村旅游中能看到什么、领悟到什么呢?除了欣赏田园风光、品尝农家风味，更重要的还是要让游客从农村的风情风貌、农业的产业特色、农民的劳动生活中，体验传统农耕文化、乡俗文化，认识根植于历史长河中的文脉赓续，领悟在其它旅游活动中难以体会到的“乡愁”情怀。

依托“乡愁”，就要以乡村空间环境为基础，以乡村独特的自然环境、田园风光、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等为背景，利用城乡差异来设计旅游产品，让“乡愁”成为游客“可带走的记忆”。为此，要立足当地小镇村庄独有的传统特色农业和非遗文化基础，提炼让游客感知的文化符号，发挥休闲农庄、观光农园、生态园林、民俗文化等旅游功能特色，强化乡村旅游有效体验，感受“非遗”“田园”中的“乡愁”文化滋味。

依托“乡愁”，就应立足本地资源禀赋、区位条件、文化特色、目标市场等，科学研究制定规划，避免一哄而上、盲目发展、千村一面。突出当地特色，强化本地传统文化的传承，对优秀资源加以创造性转化、创新性发展。同时，促进乡村旅游与“生态+”或共享经济融合，围绕游客的个性化需求，提供层次更高、类型更多、内涵更深的旅游业态与产品，打好乡村旅游的升级牌。