文旅融合结硕果 湘潭首届红色文化产业博览会回顾

红博会红色旅游湘潭展区人头攒动，吸引众多游客前来观展购物。(记者 方阳 摄)

湘潭在线8月3日讯(湘潭日报社全媒体记者 成青 符瑶)24个城市、137家企业、800类产品，宾客齐聚、尽展“红果”，这是一场百花齐放的红色盛会;

VR全景、5G科技、智慧旅游，这是一次文旅产业的创新体验;

直播带货、文创产品销售、项目签约，硕果累累，这是一种红色资源的价值转化。

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伟人故里，大美湘潭，红色韶山，闪耀世界。乘着2020湖南红色文化旅游节的东风，7月25日至29日，湘潭首届红色文化产业博览会在韶山举行，备受各界关注，湘潭红色文化产业迎来高光时刻。

高位推进 组织有力

湘潭红色资源无与伦比，“天下英雄一郡多”;湘潭红色文化闪耀中华，“风景这边独好”。近年来，湘潭红色旅游发展一路高歌猛进，旅游业成为湘潭新常态下经济增长新引擎。对于湘潭这座重点红色旅游城市而言，红色文化产业发展优势得天独厚，市场前景广阔。加之受疫情影响，助推文旅升温的现实需要，作为湘潭市文化建设“六个一”项目之一的红博会，此时举办，正当其时。

首届红博会的重要性不言而喻，将其举办好成为全市上下的共识。市委、市政府高度重视，市委常委会会议、市政府常务会议专门研究红博会总体方案，组织成立红博会执委会，确保活动高位谋划、高位推进，力求办一个隆重、简朴、安全、圆满的盛会。

大到活动场地布置，小到张贴温馨提示，以及交通、安保、防疫、消防等，筹备工作涉及方方面面，每一个细节都不能马虎，这既是对各级各部门的一次综合考量，又是对干部作风能力的一次集中考验。一次又一次现场指导、会议调度，一轮又一轮方案调整、细节完善，各级各相关部门以精益求精的工作态度，既明确分工又通力合作，不讲条件、不讲价钱、不打折扣，完成了红博会前期长达数月之久的繁琐准备工作，为活动圆满成功举办打下了坚实基础。

邀请参展单位是红博会筹备重点工作之一。在多渠道发文发函邀约参展商家的同时，湘潭市派出多路小分队登门邀请参展单位，让受邀城市感受到满满诚意。推出免展位费和布展费的优惠政策，更大大提高了参展单位的积极性，参展报名的企业，远超活动预设展位数，招商十分火热。

7月25日，2020湖南红色文化旅游节暨湘潭首届红色文化产业博览会在韶山启幕，向世界尽情展示“伟人故里、大美湘潭”的新风采。

求新求特 魅力尽显

人无我有，人有我优，人优我特。此次红博会聚焦新成果、新技术、新消费，让市民、游客感受“红博”魅力。

3D打印毛泽东青年铜像、红色诗词浮雕书立，以遵义会议为主题的邮票、剪纸，从延安运来的小米、绿豆、玉米糁等当地特产……在韶山全域旅游咨询集散中心，红色文物、工艺品、特产(食品)、旅游线路、红色培训课程、红色文创产品等应有尽有，800类展品汇聚成红色文化展览展销集市，让游客目不暇接，流连忘返。作为本次博览会的东道主，湘潭有140余件红色文创产品在展销区展出。

红博会期间，全国红色文化产业发展的代表性成果汇聚红色圣地韶山，全面展示各地红色文化新业态、新产品以及新线路，让游客全方位了解各地红色文化产业发展成果，也为参展商相互交流经验、探讨红色产业发展路径提供了重要平台。

“互联网+红色文旅”新技术推广应用体验区内，游客戴上VR眼镜，通过3D情景沁入，“置身”毛泽东、周恩来等老一辈无产阶级革命家当年在西柏坡工作的场景。

来自全国各地的游客新奇体验了一把智慧文旅的便利，实时观看开幕式节目、远程掌握景区实况、“身临其境”体验红色之旅，不少游客玩得不亦乐乎，感叹新技术带来的智慧变革。“互联网+红色文旅”的跨界融合，为红色文化产业发展注入新活力。

“毛主席有一年生日，就煮一碗寿面和身边的工作人员一起吃，算是过生日。”直播间里，韶山市市长曹伟宏讲述毛主席吃寿面的故事，引出毛主席诞辰日韶山万人同吃福寿面的由来，为韶山福寿面代言。

红博会运用当下流行的商业销售模式——直播带货，对红色旅游景点及相关产品进行推介。依托拼多多电商平台的流量支撑，湘潭五个县(市)区以及永顺县、华容县的区县长与网红搭档进行直播带货，为自家特产代言，将灯芯糕、湘莲、龙牌酱油、永顺莓茶、芝麻芥菜等40余种特色产品送上“云端”。线上70多万观众在线观看、激情下单，掀起红博会直播带货销售热潮。

优势转化 “红果”丰硕

带动游客量近15万人次，直播带货交易金额近400万元，实现旅游综合收入4436万元，签约项目总投资159.4亿元……一组组数字，正是红博会成果耀眼、影响广泛的最好诠释。

“红色名气”转化为旅游人气。红博会内容丰富、亮点纷呈，加之旅行社和红色教育培训机构激励政策出台，吸引各地游客来潭。据官方统计，红博会期间，韶山各景区(点)共计接待游客14.77万人次，实现旅游综合收入4436万元。其中，7月25日、26日两天各景区(点)共计接待游客7.75万人次，实现旅游综合收入2325万元。展会带来了实实在在的人气。

宣传同步助力。开幕式直播全网点击3340万人次，覆盖客户端平台超40家，稿件阅读量超3.4亿……红博会期间，百余家中央和地方主流媒体聚焦红博会，多平台、多角度、全方位讲好红色故事，得到了社会各界好评，进一步提高了红博会的知名度、美誉度。

“红色流量”转化为产品销量。展销区800类特色产品集中展示，现场达成200多万元销售额。县(市)区长走进直播间为区域特色文化产品代言，掀起利用新型网络销售工具助力扶贫产品销售的高潮，为县域经济发展特别是文创等特色产品销售拓展了新渠道。开幕当天，县(市)区长直播带货累计73.5万人次线上观看，直播带货交易金额近400万元。

通过积极探索云招商、云旅游、云服务、云消费、云推荐的“五朵云”模式，线上线下齐发力，红博会把革命圣地的“红色流量”转化为实实在在的产品销售量。

“红色资源”转化为发展优势。在红博会湘潭产业项目招商推介会上，共发布181个产业项目，并重点推介了韶山中国红创谷项目、韶山灌区水利风景项目、湘潭县洛口古镇项目等10个文旅项目。现场签约15个项目，总投资159.4亿元，涵盖湘潭大学红色培训交流中心项目、“韶山红”文化旅游创新区项目等11个文旅项目，体现出湘潭着力将红色资源转换为红色效益、转化为发展优势。

在红培研讨会上，来自长沙、韶山、延安、遵义、井冈山等地的14家红色培训机构倡议成立中国红色旅游培训联盟，开展红色资源区域合作，形成协同发展效应。

游客观看实景演出，购买文创产品，党员干部前来接受党性教育，中小学生参加红色研学，体验多场景、多业态的产业发展成果。本次红博会切实达到了“拉升人气、促进消费、推动项目、发展产业、塑造品牌”的目标，成为助推文旅升温，促进红色文化产业高质量发展的品牌盛会。

红博会已圆满落下帷幕。然而，完美落幕并不代表结束，而是新的开始。借力此次红博会，湘潭将砥砺奋进再出发，大力弘扬红色文化，全面促进红色文化产业再提升、再发展，将湘潭这张独特的“红色名片”越擦越亮。