从“千村一面”到“创意下乡” 多地暑期乡村游热度高涨

多地暑期乡村游热度高涨

7月以来，全国跨省旅游有序开放，当前暑期出游热度仍在不断攀升。据马蜂窝旅游大数据显示，今年暑期，游客更希望寻找人少景美的小众目的地，乡村旅游成为热门选择，7月以来马蜂窝平台“乡村游”及其相关关键词的搜索热度环比上涨184%。

远离城市喧嚣、观赏田园风光、体验乡土民俗是许多游客选择乡村游的初衷。而在这个暑期，许多游客在乡村获得了更多惊喜。随着乡村旅游不断发展，乡村特色更为鲜明，特色乡村文化得到挖掘，乡村旅游业态更为丰富，益农带农作用更加凸显。乡村旅游，为游客和村民带来了更多获得感。

从“千村一面”到“创意下乡”

进入炎夏，贵州黔东南台江县红阳村清凉宜人，苗族风情浓郁的古朴民居坐落在层层叠叠的梯田间，长廊亭式楼阁、古老的水碾房、小桥流水展现着独特的苗寨风光。相比于独具特色的苗寨风景，刺绣花片、编花带、蜡染画等一系列非遗体验项目更受游客青睐。

从2019年起，文化和旅游部开展“创意下乡”试点工作，在试点村深入挖掘乡村手工艺、民居、餐饮等特色资源，以文化创意提升乡村发展内生动力和可持续发展能力。从苗族银饰、刺绣等非遗出发，台江县在乡村旅游中加大对民族技艺、民族文化的开发，走出了一条特色旅游新路径。

随着大众旅游时代的到来和消费需求的不断升级，游客对乡村旅游的体验需求日趋多元化。乡村旅游正从低水平重复建设向差异化、特色化、品质化方向发展，特色民俗村、田园休闲农庄、农业科技园等产品层出不穷。

在广西阳朔，百里新村生态农业观光带、十里画廊、历村农家乐等景区也带动了一批特色乡村旅游乡镇和特色名村涌现。通过将农业与旅游、文化、康养深度融合，目前全县“一乡一业、一村一品”特色乡村旅游观光点已有28个。

从单一业态到多元发展

从运动休闲到田园采摘再到矿文化体验，盛夏时节，江西省定南县岿美山镇进入乡村旅游旺季。“上午先采摘哈密瓜，然后逛公园、访矿史馆，中午吃个农家饭，下午去峡谷漂流，傍晚踢场足球再回家。”游客黄路桐说，好玩有趣是乡村游吸引人的关键，来到岿美山镇，一整天的活动安排得满满的。

从原来的农家乐、采摘园等单一业态，到实现餐饮住宿、文创商品、特色农产品销售、网络社交互动等全产业链运营，随着乡村旅游的快速发展，乡村旅游产品类型不断增多，产业体系不断完善。

在江苏省宜兴市，民宿村洑西龙山村也迎来了不少暑期游客。住特色民宿，逛周边景点，在生态基地体验采摘杨梅、葡萄、水蜜桃，从民宿产业出发，带动周边农户经营，龙山村实现了一二三产业的融合互动，也为游客带来了丰富的旅游体验。

然而，目前乡村休闲旅游业大多仍然以传统农家乐为主，“吃住行、游购娱”一条龙的休闲旅游产业链还没有完全打通，各类经营主体融合不够，一些景点还比较分散，不能充分满足消费者的旅游舒适感、获得感。

文化和旅游部资源开发司相关负责人表示，要充分利用乡村自然资源和人文资源，把农耕活动与休闲农业、传统农业文明与现代乡土文化有机结合，有效促进农村一二三产业融合发展。

带动产业升级，也促进就业增收

在乡村旅游产业带动下，餐饮服务、农特产品销售等产业发展起来，村民们也尝到了脱贫致富的甜头。

在安徽省石台县洪墩村，在百丈崖探险、秋浦河漂流、慢庄民宿等景区带动下，农户改变了过去单一的收入方式，农家乐经营、土特产品销售等产业成为带动村民增收的新渠道。

在云南省红河州，贫困农户参与到旅游接待服务和旅游经营中。截至今年7月，共有5256户贫困户参与乡村旅游经营开发，直接间接带动16000多人就业增收。

据统计，在产业发展带动下，乡村旅游吸纳就业增收能力显著提升，直接带动吸纳就业人数1200万，带动受益农户800多万户。很多贫困地区依托独特生态优势，推动旅游扶贫，农业农村部初步调查显示，乡村休闲旅游业带动了全国近10%的贫困人口实现脱贫增收。

农业农村部乡村产业发展司司长曾衍德指出，休闲旅游发展不仅带动了农村产业融合发展提档升级，还拉动了农村人居环境整治、乡村基础设施升级和公共服务改善，促进了传统农耕文化挖掘和农民文明生活习惯养成，成为城乡融合的一个重要抓手。

曾衍德建议，在乡村旅游发展中，地方要立足当地资源禀赋、基础条件和发展需要，科学编制好农村休闲产业发展规划，注重与自然资源、城乡建设、文化旅游等规划相衔接，推动乡村休闲旅游业转型升级。同时，通过完善扶持政策，培养一批田园养生、亲子体验、民宿康养等经营主体，统筹发展共享农庄、康体养老、线上云游等新业态。

(光明日报记者 姚亚奇)